ജ്വല്ലറിയിലേക്ക് ആരും എത്തുന്നില്ല.. എന്നാലും സ്വര്ണം വാങ്ങല് തകൃതി; സംഭവിക്കുന്നത് ഇത്
സ്വര്ണ വിലയിലെ വര്ധനവിനൊപ്പം ഡിജിറ്റല് സാങ്കേതിക വിദ്യ കൂടുതല് പേരിലേക്ക് എത്തിയതോടെ ഇന്ത്യയിലെ സ്വര്ണ ഉപഭോക്താക്കള് വാങ്ങല് ശീലങ്ങള് മാറ്റിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. ഇന്നത്തെ കാലത്ത് ഇന്ത്യയിലെ ആഭരണ ഉപഭോക്താക്കള് ഇംപള്സ്ഡ് ഷോപ്പര്മാരെ പോലെയല്ല, മാര്ക്കറ്റ് നിരീക്ഷകരെപ്പോലെയാണ് കാണപ്പെടുന്നത്. വിന്ഡോ ഷോപ്പിംഗ് ഡിജിറ്റല് ആയ ഒരു കാലഘട്ടത്തില് ഉപഭോക്താക്കള് വാങ്ങുന്നതിനേക്കാള് കൂടുതല് ബ്രൗസ് ചെയ്യുന്നു.
സ്വര്ണ വിലകള് ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നു, ഡിസൈനുകള് താരതമ്യം ചെയ്യുന്നു, വാങ്ങുന്നതിന് മുമ്പ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലുടനീളം ഓപ്ഷനുകള് ഷോര്ട്ട്ലിസ്റ്റ് ചെയ്യുന്നു. ബ്രൗസിംഗ് രീതിയില് വലിയ വര്ധനവുണ്ടായിട്ടുണ്ട് എന്ന് ബ്ലൂസ്റ്റോണിന്റെ സ്ഥാപകനും സിഇഒയുമായ ഗൗരവ് സിംഗ് കുശ്വാഹ പറഞ്ഞു. ''നിങ്ങള്ക്ക് ഒരു ജ്വല്ലറി സ്റ്റോറില് ഒരു മാസത്തില് 10 തവണ കയറി ഒന്നും വാങ്ങാതിരിക്കാന് കഴിയില്ല.
എന്നാല് ബ്രൗസിംഗിനായി ഓണ്ലൈന് മനോഹരമായി പ്രവര്ത്തിക്കുന്നു, കൂടാതെ നമ്മള് കാണുന്ന പെരുമാറ്റ മാറ്റം സ്ത്രീകള് വാങ്ങുന്നതിനേക്കാള് വളരെയധികം ബ്രൗസ് ചെയ്യുന്നു എന്നതാണ്, 10 മുതല് 30 മടങ്ങ് വരെ,' അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു. ഈ മാറ്റം വ്യവസായത്തില് ഉടനീളം ദൃശ്യമാണ് എന്ന് സെന്കോ ഗോള്ഡ് ആന്ഡ് ഡയമണ്ട്സിന്റെ എംഡിയും സിഇഒയുമായ സുവാങ്കര് സെന് പറഞ്ഞു.
ഇന്നത്തെ ഉപഭോക്താക്കള് കൂടുതല് ഗവേഷണാധിഷ്ഠിതരാണ്. ഉപഭോക്താക്കള് ഡിസൈനുകള് താരതമ്യം ചെയ്യുന്നു, വിലകള് ട്രാക്ക് ചെയ്യുന്നു, വാങ്ങലുകള് കൂടുതല് ബോധപൂര്വ്വം ആസൂത്രണം ചെയ്യുന്നു. സ്വര്ണ വിലയിലെ ചാഞ്ചാട്ടമാണ് ഈ പെരുമാറ്റത്തിന് പിന്നിലെ ഒരു പ്രധാന പ്രേരകം. വിലകള് ഉയര്ന്നതും ഹ്രസ്വകാലത്തേക്ക് ചാഞ്ചാട്ടം നേരിടുന്നതുമായതിനാല് പല വാങ്ങുന്നവരും വാങ്ങലുകള് വൈകിപ്പിക്കാനോ തിരുത്തലുകള്ക്കായി കാത്തിരിക്കാനോ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നു.
''ഉപഭോക്താക്കള് ഇപ്പോഴും സ്വര്ണ്ണത്തോട് വൈകാരികമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു, പക്ഷേ വിലകള് കുത്തനെ നീങ്ങുമ്പോള്, അവര് കാത്തിരിക്കാനോ ഒരു അവസരത്തിലേക്ക് അടുത്ത് വാങ്ങാനോ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു,'' സെന് കൂട്ടിച്ചേര്ത്തു. ഇത് വാങ്ങല് ചക്രം നീട്ടി. ആളുകളുടെ എണ്ണവും ഡിജിറ്റല് ട്രാഫിക്കും ആരോഗ്യകരമായി തുടരുമ്പോള്, പരിവര്ത്തന നിരക്കുകള്, പ്രത്യേകിച്ച് ഓണ്ലൈന്, മന്ദഗതിയിലായി.
ബ്രൗസിംഗിലെ ഈ കുതിച്ചുചാട്ടം ഒരു നെഗറ്റീവ് സിഗ്നലല്ലെന്ന് തനിഷ്കിലെ എക്സിക്യൂട്ടീവുകള് പറയുന്നു. സിഇഒ അരുണ് നാരായണന്റെ അഭിപ്രായത്തില്, ഓണ്ലൈന് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകള് ഉടനടി ഇടപാടുകളേക്കാള് ഉപഭോക്തൃ ഇമ്മേഴ്സിന് നിര്ണായകമായിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. ''ഞങ്ങളുടെ വെബ്സൈറ്റിലേക്കുള്ള ട്രാഫിക് ശക്തമായി വളരുകയാണ്. അന്തിമ വാങ്ങല് മറ്റെവിടെയെങ്കിലും നടന്നാലും, ഉയര്ന്ന ഉപഭോക്തൃ താല്പ്പര്യത്തെ ഇത് പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു,'' അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.
എന്നിരുന്നാലും, മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നത് വാങ്ങലിന്റെ സ്വഭാവമാണ്. 9 കാരറ്റ്, 14 കാരറ്റ് ദൈനംദിന ഉപയോഗത്തിനുള്ളവ പോലുള്ള ഭാരം കുറഞ്ഞതും കുറഞ്ഞ വിലയുള്ളതുമായ ആഭരണങ്ങളിലേക്കും നാണയങ്ങളിലേക്കും ചെറിയ നിക്ഷേപങ്ങളിലേക്കും ദൃശ്യമായ മാറ്റം കാണാം. ഉപഭോക്താക്കള് ഇപ്പോഴും സ്വര്ണം വാങ്ങുന്നു. പക്ഷേ കര്ശനമായ ബജറ്റുകളും മൂര്ച്ചയുള്ള ഉദ്ദേശ്യങ്ങളുമായാണ് എന്ന് മാത്രം.
പരമ്പരാഗതമായി ശക്തമായ പ്രേരകങ്ങളായ വിവാഹങ്ങളും ഉത്സവ അവസരങ്ങളും പോലും കൂടുതല് തന്ത്രപരമായ പെരുമാറ്റം കാണുന്നു. വാങ്ങുന്നവര് ഇവന്റ് അടുക്കുന്നതുവരെ തീരുമാനങ്ങള് വൈകിപ്പിക്കുന്നു, വാങ്ങലുകള് കൂടുതല് ശ്രദ്ധാപൂര്വ്വം സമയം ചെലവഴിക്കുന്നു.
Click it and Unblock the Notifications
Sign in with Google