പുരുഷന്മാര്ക്കും സ്വര്ണം മതിയെന്ന് ജ്വല്ലറി വ്യാപാരികള്; അക്ഷയ തൃതീയയില് വില്പന കൂടും
അക്ഷയതൃതീയ വളരെക്കാലമായി സ്വര്ണ വാങ്ങുന്നതിന്റെ ശുഭമുഹൂര്ത്തമായി കണക്കാക്കുന്നു. എന്നാല് 2026 ല്, ആ വാങ്ങലിന്റെ അര്ത്ഥം ശ്രദ്ധേയമായ മാറ്റത്തിന് വിധേയമാകുകയാണ്. പാരമ്പര്യത്തിലോ ആചാരത്തിലോ മാത്രമായി ഒതുങ്ങാതെ, സ്വര്ണത്തെ ഒരു സാമ്പത്തിക ആസ്തിയായും വ്യക്തിഗത ശൈലിയുടെ പ്രതിഫലനമായും കാണുന്ന ഒരു പുതിയ തലമുറ ഉപഭോക്താക്കള് ഇപ്പോള് സ്വര്ണത്തെ പുനര്നിര്വചിക്കുന്നു.
ഈ പരിവര്ത്തനത്തിന്റെ കാതല് കൂടുതല് ബോധമുള്ള, ഉദ്ദേശ്യശുദ്ധിയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളാണ്. 'ഇന്നത്തെ ഓരോ വാങ്ങലും വെറുമൊരു ഇടപാട് മാത്രമല്ല, നിങ്ങള് ആരാണെന്നും നിങ്ങള് എന്ത് വിലമതിക്കുന്നുവെന്നും നിങ്ങള് എങ്ങനെ കാണപ്പെടാന് തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നുവെന്നും ഉള്ള ഒരു പ്രസ്താവനയാണ്,' കുമാരി ഫൈന് ജ്വല്ലറിയുടെ സ്ഥാപകയായ സുപ്രിയ കതാരിയ പറഞ്ഞു.
തന്ത്രപരമായ ആസ്തിയും സ്വത്വ പ്രകടനവുമായ സ്വര്ണത്തിന്റെ ഈ ദ്വന്ദ്വ സ്വഭാവം ആഭരണങ്ങള് എങ്ങനെ രൂപകല്പ്പന ചെയ്യപ്പെടുന്നു, വിപണനം ചെയ്യുന്നു, ഉപയോഗിക്കുന്നു എന്നതിനെ രൂപപ്പെടുത്തുന്നു. ഒരു വശത്ത്, സ്വര്ണത്തെ വിശ്വസനീയമായ ഒരു നിക്ഷേപമായി കാണുന്നു. മറുവശത്ത്, അത് വ്യക്തിത്വം, സിഗ്നലിംഗ് അഭിരുചി, സ്വാതന്ത്ര്യം, വ്യക്തിഗത നാഴികക്കല്ലുകള് എന്നിവയുടെ ദൃശ്യമായ അടയാളമായി മാറിയിരിക്കുന്നു.
സ്വര്ണം അതിന്റെ ആന്തരിക സാമ്പത്തിക മൂല്യം നിലനിര്ത്തിക്കൊണ്ട് തന്നെ ധരിക്കാനും അനുഭവിക്കാനും പ്രദര്ശിപ്പിക്കാനും രൂപകല്പ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നു. മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഉപഭോക്തൃ വിവരണങ്ങളിലും ഈ മാറ്റം പ്രതിഫലിക്കുന്നു. സ്വര്ണ്ണത്തെ പരമ്പരാഗത കുടുംബ ഏറ്റെടുക്കല് എന്നതിലുപരി സ്വയം പ്രതിഫലനത്തിന്റെ ഒരു രൂപമായി കാണുന്നതിനാല് സ്വയം വാങ്ങല് വര്ദ്ധിച്ചുവരികയാണ്.
ലിക്വിഡിറ്റി, വൈവിധ്യം, ദൈനംദിന പ്രസക്തി എന്നിവ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന വസ്തുക്കളിലേക്ക് ഡിസൈനും വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു. അതേസമയം പരമ്പരാഗത വാങ്ങലായി മാത്രമല്ല, നിക്ഷേപത്തിന്റെയും വ്യക്തിഗത ശൈലിയുടെയും മിശ്രിതമായും സ്വര്ണത്തെ എങ്ങനെ കാണുന്നു എന്നതിലെ വ്യക്തമായ പരിണാമത്തെയാണ് ഇന്ന് അക്ഷയ തൃതീയ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നത് എന്ന് പിഎന്ജി ജ്വല്ലേഴ്സിന്റെ വിപി സെയില്സ് സുരേഷ് കൃഷ്ണന് പറഞ്ഞു.
സ്ത്രീകള്, വൈവിധ്യമാര്ന്ന, ഡിസൈന് നയിക്കുന്ന ആഭരണങ്ങളിലേക്ക് ആകര്ഷിക്കപ്പെടുന്നുണ്ടെന്ന് അദ്ദേഹം സൂചിപ്പിക്കുന്നു, അത് വിശേഷ അവസരങ്ങളില് ധരിക്കുന്നതില് നിന്ന് ദൈനംദിന ഉപയോഗത്തിലേക്ക് തടസമില്ലാതെ മാറുന്നു. അതേസമയം, സ്വയം വാങ്ങലും വ്യക്തിഗതമാക്കലും ആവശ്യകതയുടെ പ്രധാന ചാലകങ്ങളായി മാറുന്നു. രസകരമെന്നു പറയട്ടെ, പുരുഷന്മാരും ശക്തമായ വളര്ച്ചാ വിഭാഗമായി ഉയര്ന്നുവരുന്നു.
''പ്ലാറ്റിനം ചെയിനുകള്, കണ്ടംപററി മോതിരങ്ങള്, ബ്രൂച്ചുകള്, ബ്രേസ്ലെറ്റുകള് തുടങ്ങിയ ആധുനിക സൗന്ദര്യശാസ്ത്രവുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നതും ദീര്ഘകാല മൂല്യം നിലനിര്ത്തുന്നതും ആയ, കുറഞ്ഞതും പരിഷ്കൃതവുമായ വസ്തുക്കളില് പുരുഷന്മാരുടെ താല്പര്യം വര്ദ്ധിച്ചുവരുന്നതായി ഞങ്ങള് കാണുന്നു,'' കൃഷ്ണന് കൂട്ടിച്ചേര്ത്തു. വിപണിയിലെ ചലനാത്മകത ഈ വികാരത്തെ കൂടുതല് ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു.
സ്വര്ണ വിലയിലെ സമീപകാല തിരിച്ചുവരവ് ഉപഭോക്തൃ ആത്മവിശ്വാസം പുതുക്കിയിട്ടുണ്ട്. ഭാവിയിലെ വിലനിര്ണ്ണയം മുന്നിര്ത്തി വാങ്ങലുകള് പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു. ഇന്ന്, സ്വര്ണത്തെ കൂടുതല് സമഗ്രമായി കാണുന്നു, അവിടെ ദ്രവ്യത, മൂല്യ വളര്ച്ച, രൂപകല്പ്പന എന്നിവ സംഗമിക്കുന്നു. റീട്ടെയില് തലത്തിലും ഈ പരിണാമം പ്രകടമാണ്. വാങ്ങല് സ്വഭാവം കൂടുതല് പ്രായോഗികവും ജീവിതശൈലി അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതുമായി മാറിയിട്ടുണ്ടെന്ന് ദിര്സണ്സ് ജ്വല്ലേഴ്സിന്റെ മാനേജിംഗ് ഡയറക്ടര് രാഘവ് ദിര് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.
ഉപഭോക്താക്കള് മൂല്യവും വൈവിധ്യവും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന വസ്തുക്കളിലേക്ക് ചായുകയാണ് എന്ന് അദ്ദേഹം പറയുന്നു. പ്രത്യേകിച്ച് ഭാരം കുറഞ്ഞ ആഭരണങ്ങള്ക്ക് ജനപ്രീതിയില് കുതിച്ചുചാട്ടം കാണുന്നു. ''പ്രത്യേക അവസരങ്ങള്ക്കായി മാത്രം നീക്കിവച്ചിരിക്കുന്ന വസ്തുക്കളേക്കാള്, ജോലിസ്ഥലം മുതല് കാഷ്വല് ഔട്ടിംഗുകള് വരെ എളുപ്പത്തില് ധരിക്കാന് കഴിയുന്ന ട്രെന്ഡി, ആധുനിക ഡിസൈനുകളാണ് ആളുകള് തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത്,'' ദിര് പറഞ്ഞു.
സ്വര്ണത്തിന്റെ പുതിയൊരു നിര്വചനം ഇതിന്റെ ഫലമാണ്. അത് ദൈനംദിന ജീവിതത്തില് സുഗമമായി യോജിക്കുന്നതിനൊപ്പം ദീര്ഘകാല സാമ്പത്തിക സംരക്ഷണമായി തുടരുന്നു. ഇന്ന് സ്വര്ണം ഒരാളുടെ സാമ്പത്തിക ഭാവി സുരക്ഷിതമാക്കുന്നതിനൊപ്പം സ്വയം പ്രകടനത്തെയും കുറിച്ചുള്ളതാണ് എന്നും അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേര്ത്തു.
Click it and Unblock the Notifications
Sign in with Google